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| | 城市主流报纸的定位
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哈尔滨日报报业集团党组书记、社长程颖刚
城市党报的这个“城市主流报纸”的市场定位，具体内涵是什么？这个市场定位与目前城市党报作为市委机关报的性质是否矛盾？
城市主流报纸的市场定位与市委机关报的性质并不矛盾，而是市委机关报适应报业市场新形势的一种新的外在表现形式。
城市主流报纸的社会功能，就是要代表主流社会的意志，传递主流社会的声音,体现主流社会的价值取向，实现主流社会的正确舆论引导。而社会主义中国的主流社会，正是在中国共产党的理论、思想和组织领导下，形成的一个由方方面面的社会领导者、企业经营者、科技文化工作者、一大批有知识、有文化的市民群众等组成的建设社会主义国家的庞大中坚群体。
城市主流报纸如果真正能够锁定这样一批有社会影响力的庞大中坚群体，并在这个群体中增强吸引力，提高阅读率，就会形成强有力的主流社会意识形态，从而通过这样一批社会的中坚群体去影响带动广大群众。
明确了城市党报市场定位后，我们就完全有可能与现今活跃在报业市场上的晚报类、都市类、生活类报纸既在性质上有所区别，又同样可以按照报业市场规律，根据城市主流报纸的读者群体和市场定位，对这张城市党报开展市场化运营。
第一是突出城市主流报纸的市场优势。城市主流报纸的改革方向不是大报小办，更不是把日报晚报化、都市报化。城市主流报纸的优势在于它是党和政府的喉舌，它在报业市场上的权威性的具体内涵应该是：发挥快速、全面、准确、详实、深刻的权威性优势，为读者提供权威动态、权威信息、权威预测、权威分析、权威阐述、权威引导、权威监督、权威政策、权威理论，甚至包括权威广告。通过这些权威性的内涵，充分展现城市主流报纸的社会责任感以及在社会生活中的重大影响力。当然，如果一张城市主流报纸，在以上几个方面，特别是在新闻的真实性和信息上的准确上出现“硬伤”，就会极大地损害主流报纸权威性优势，使主流报纸的优势不再。
第二是强化城市主流报纸的服务功能。针对自身读者群体，为读者的政策需求、信息需求、法律需求、知识需求、思想需求、文化需求、情感需求、生活需求等提供及时的实用性的服务，在服务中来渗透主流社会的思想价值取向，实现正确的舆论引导，使权威性能够落到实处。反过来，实用性也会扩大城市主流报纸的权威效应。
第三是明晰城市主流报纸的发行策略。在很多城市里，晚报或都市类报纸要比城市党报的发行量大很多，但其社会影响力，特别是在一些重大新闻、重大事件发生时的社会影响力，弱于当地的城市党报，这也是几乎所有的报业集团都把党报作为集团媒体“龙头”的重要原因。那么，城市主流报纸的发行策略，应该以发行质量的提高，即主要读者群的精确发行和阅读率的提高为重点。只有城市主流报纸在自己锁定的读者群中稳步扩大了发行，这才是发行量真正的增长；也只有稳固提高了报纸的阅读率，才是真正扩大了报纸的市场影响力。
第四是增强城市主流报纸的互动效应。在现代传播媒介多元化的发展趋势下，一张城市主流报纸想充分发挥社会功能，应当极力强化和报纸读者群体的互动，改变过去那种单向信息传输的传统方式。这种互动，一方面是要继承和发扬城市党报“在活动中办报，在办报中活动”的优良传统，通过为更广大群众开展服务的社会活动，增强城市主流报纸与读者的互动性和社会的影响力；另一方面，还要充分利用各城市主流报纸拥有的传播资源，调动主流读者群体积极参与城市建设、社会生活的积极性，并为政府有关部门了解民情、体察民意开掘新的渠道。
第五是精确城市主流报纸的广告定位。城市主流报纸的广告经营应针对报纸自身读者群的需求层次、需求品类，有针对性地组织广告经营，以便使广告投放者能够在城市主流报纸上投放的广告，获得更大的回报，使城市主流报纸的广告投放、回报形成有自己特色的经营链条。
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