| 【内容】: | 山林子先生：
传媒也需要智慧。弄不好砸了自己。
免费报纸成为梦幻泡影。“北京广播电视报可到各小区免费领取”，2005年，北京城的居民们争先恐后的传递着这样的一个消息，居民们都欣喜地纷纷拿到了免费的北京广播电视报。
报社自己做的一份与读者相关的调查，得出了一个具有思维定势的结论：8区的居民为240万左右，如果人手一份北京广播电视报，那报纸的发行量就会是240万份，而240万份的发行量意味着广告主的投放会增加，意味着北京广播电视报可以成为一份发行量最大，广告投放最多的一张生活服务类报纸。
三个月后，240万只是一个巨大的泡沫，既没有广告主的投放，反而在免费领取到花钱购买的变化中，读者快速流失。为什么？
报社决策的失误：主观臆断，以为发行量大，广告投放就会增多，这是一个错觉。对广告主的投放能力与能量没有做深刻的市场调研。
变相免费发行，最终会导致甚至倒贴给读者费用以求发行量，借助这种手段，能否支撑起广告的摇钱树，是非常可疑的。现实中人们都有一个共识，凡是免费供应的东西，就不会是质量最高的。
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